ヒット商品誕生の裏側　なぜ人はこの商品を買うのか？

運動不足でお腹周りが気になる今日この頃、皆様いかがお過ごしでしょうか。（笑）

というわけで、先月の2013上半期 日経MJヒット商品番付に入っていた大ヒット商品、フィリップス「ノンフライヤー」の出番です。

今年２月の製品発表会で、一気に各メディアで取り上げられ、4月の発売以来驚異的な売上となっています。

今年の販売目標は当初５万台だったのを、4倍の20万台に引き上げることになりました。

油を使わずに揚げ物が出来るというのは、とても意外性があり、最初聞いた時は耳を疑いましたが、ジューシーで美味しい仕上がりになるそう。

秘密は、高温熱風での調理にあるのだそうです。
（海外では「エアフライヤー」という名称で発売。）
本体も丸形で、食材の油で表面を均一に加熱。
サクサクな食感になるそうですよ。

油での調理は、油から離れられないし、後始末も大変。
それが、普通に具材を用意して、バスケットにいれ、本体にセットするだけ。
なんて簡単なんでしょう。
しかも、当然油を使っていないので、その場を離れても大丈夫！！！！！

これはもう、奥様にとっては涙ちょちょ切れるくらい嬉しいことですよね。

調理時間も、食材にもよりますが、10〜15分位と思ったより短め。
油を使わない上に、食材の油も落とすので、油が気になる方には嬉しい商品です☆

丸洗いも出来、食洗機も使えるとのことで、気軽に揚げ物に挑戦出来ますね！

調べてみると、バスケットの網の部分は、こびりつき等があると洗うのが大変なので、オーブンシートを置くといいらしいですよ。

この商品、すでに100カ国で150万台が出荷されているのだそう。

かつて多機能化を進めてきたフィリップスが、あえてシンプルで使いやすい商品開発にシフトして生まれたヒット商品です。

わかりやすいのが一番ね♪
最近そう思うようになりました☆

なんとこの２年で、高いと言われていたLED照明器具が手の届くところまで値下がりしてきたとのこと。
LEDでも、電球は３割程度なのに対し、シーリングライトはなんと６割も価格が下がり、１月、店頭で売れたシーリングライトでは９割がLED製品だったそうです。（2013年2月27日　日経新聞による）

かくいうわが家も少し前に、居間の照明器具をLEDのシーリングライトに変更しました。

新聞広告を見ていた夫が、意外に安いことに気付いたんです。
次は仏間もLEDに替えたいと言っています。

LEDの特徴は、下記の通り。

●省エネ効果（蛍光灯に比べて、３割程度消費電力を抑制）
●基本的には10年間交換不要
●虫が寄りつかない（虫が好む紫外線を出さない）

価格が安くなったことで、省エネ、交換不要がさらに魅力的に感じられます。

蛍光灯製品と変わらない値段なら、LEDを選びますよね。

LEDでも電球だと、白熱灯とは光の広がり方が違うので選び方が難しいそう。
わが家もいくつか購入して、なんとなく「暗い」印象が拭えませんでした。

それに比べると、LEDのシーリングライトは、「適用畳数」（何畳の部屋に使えるか）が書かれているので、部屋の広さにあったものを選べば、部屋全体を明るく照らしてくれます。

中の電球だけを替える照明器具とは違い、シーリングライトは、照明器具とLEDがセットになった状態できちんと部屋を照らせるよう、設計されているからだそうです。

実際、光を一番明るい設定にすると、「まぶしい！！」って感じです。^_^

わが家のLEDシーリングライトは、色味や明るさを段階的に変えられるので、子供も楽しいようです。

丁度春の引っ越しシーズンですね。
新しいお部屋に取り付ける方も多いようですよ。

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なんだかんだ言っても、TVや雑誌、新聞の影響はそれなりにあるようです。
それは、お店の広告を出したらその反応が、というのとはちょっと違う。

ある商品について、詳しく、あるいは魅力的に紹介されることで、みんなが「ハッ！」と気づいて、一斉にそっちを向く、というような感じです。

昨年から細々とネットショップなるものを始めているのですが、

●同じものを立て続けに注文される
●ある時期同じタイプの製品の注文が多くなる

という傾向があります。
ネットの口コミか、雑誌で紹介された、というのが多いようです。

私は地味なグッズを売っているので、それほどでもないのですが、ファッション系アイテムを扱っている知人の場合、TVなんかで紹介されたら、その反応は凄いみたいです。
ドラマで有名人が着てた服とか。一点集中で売れてしまうようです。

憧れの有名人と同じようになりたい、とか、服を見ただけではわからないけど、着るとこんな風にかっこいい（あるいは素敵）なのか、とか、思いは様々なんでしょうが、わかりやすい反応ではあります。

そんななかで、ファッション系で今人気だなあと思うのは、……いろいろあるけど、
ジミー　チュウの靴やサンダル、バッグなど。
ジミー　チュウの靴はエレガントかつ歩きやすいということで、セレブにも愛用者が多く、ダイアナ元皇太子妃もその一人として有名なのだそうです！

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かわいい！ Jimmy Choo（ジミー チュウ）

■日経新聞から■

昨日の日経新聞では、「ウォーキング人気が高まるシニア世代で、複数のシューズを履き分ける人が増えている」との記事がありました。

体力づくり用、お買い物用、散歩用など、シチュエーションによってシューズを履き替えるのだそう。

実用→お洒落

ウォーキングが定着してきて、少し余裕が出てきたのでしょう。
西武池袋本店では、３〜７月の売上げが前年同期比４割増だそうです。

特に、お買い物やレストランに履いて行けるタウン用が人気とのことで、日常生活の中でもしっかりと歩きたいし、お洒落も妥協したくない、という人たちが増えてきたということなんですね！

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ウォーキングシューズ

みなさんも、これから秋に向けて、お洒落に歩いてみては？

寝具メーカーがこだわり抜いた“枕専用タオル”が好調だそうです。
　↑日経トレンディ
　「寝具メーカーがこだわり抜いた“枕専用タオル”が好調」

「枕にタオルを敷いて寝ている人が48％」もいるんですね。

さて、この商品は消費者の声からの開発です。

【タオルを選ぶ理由】
●汚れた時の取り替えが楽
●洗濯が楽
●タオルの肌ざわりが好き

【さらなる欲求】
●消臭効果が欲しい
●リバーシブルで楽しめるものが欲しい
●肌や髪にやさしいものが欲しい

タオル地の名産地として知られる今治で作ったタオルを使用して、消臭効果のあるタイプや、汗をよく吸うタイプ、肌にやさしいタイプ等を取り揃えたのですね。

消費者の求めるものとマッチして、売れ行き好調なのだそうです。

どんな枕カバーがいいか、ではなく、消費者の生の状況からの開発というのがポイントですね。

自分目線でなく、相手目線。
これが大事です☆

今治で作ったタオルと聞いただけで、気持ち良さそう〜。
いい眠りにつけそうです☆

あなたのお家、片付いていますか？
はい、と答えた方も含め、たいていのお家には、使わないものが結構隠れているようです。

私は持っている物が多くて、いちおう引き出しに整理して入れたりしていたのですが、子供が生まれてからは書類の整理などをする時間がなく、まとめてバサッと溜め込んでいました。

いつか、早いうちに手をつけなければ、と気持ちは焦るものの、ちょっと進んではまた停滞、の繰り返し。
我ながら途方に暮れていたとき、この本『人生がときめく片づけの魔法』を見つけました。

この本を読む前に、すでに、昨年流行った「断捨離」も読み、衝撃を受けたのですが、片付けはまだ少ししか出来ていませんでした。

「断捨離」では、衣服は大分減っていましたが、引き出しは少ししか片付けられていませんでした。

でも、『人生がときめく片づけの魔法』はうたい文句が違います。
「ぜったいにリバウンドしない」「一度片づけたら、二度と散らからない方法」だというのです。

片付けた後のことが書いてあるなら、「断捨離」とかぶる事もなかろうと、買ってみました。

一度読んで、ちょっと服を「こんまり（＝近藤麻理恵）流」に片付けてみました。
すると、読んだだけではわからなかった「手に取ってみて、ときめく物だけを残し、ときめかない物は捨てる」ということが実感としてわかり、どんどん、さくさく、迷いなく片付けが進み始めたのです。

「断捨離」を読んだ後にはなかった事です。

大きな違いは、「いつか使うかもしれない」「必要になるかもしれない」「あのとき役に立ったから」「自分にとって転機になった物だから」など、未来への不安と過去の出来事に縛られた物は、実は今の自分にはあんまり必要ないという事がわかってしまったこと。

「今」の自分に必要なものだけ手元にあればいい、という簡単さ。

これを理解できなければ、ものは増えていくばかり。

おかげで、いろんなものをばっさ、ばっさと捨てています。もちろん、いままでありがとうの気持ちをこめて。

初版は15,000部で、2011年1月に配本の予定だったそうですが、2010年12月に、著者の近藤麻理恵さんと『断捨離』の著者のやましたひでこさんが「王様のブランチ」に出演。
急遽配本を12月下旬、年末の大掃除前に変更したそうです。
話題性とタイミングを逃さないことで、売れ行きは好スタート。

その後も、読者の声を新聞広告や電車の中吊り広告に引用し、これが大反響。
新聞広告を出した後の2週間で合計15万部もの増刷が決まったというからすごいです。
何しろ、片付けの考え方が、「自分が手に持って、ときめくかときめかないか」という曖昧でありながらシンプルなものなので、実践（実感）した人の反響がすごい。
その「声」を広告に載せているので、訴求力抜群です。

これは私もオススメの本だと思います。
片付けの判断を進めていくうちに、自分の人生に対する判断力もついてきて、人生が劇的に変わってしまったという方も多数とのこと。
あなたも実践してみてはいかがでしょうか？

今年７月に発表され、10月８日発売予定だった、SANYO ライスブレッドクッカー GOPAN。
７月の製品発表直後から予約が殺到し、8月には、発売を１ヶ月延期すると発表。
先日の11月11日、ようやく発売されたばかりです。

「GOPAN」はお米の粒からパンが焼けるという優れもの。高い米粉を買わず、自宅にあるお米を使えるので、とても便利です。

お米のパンはもっちりとしておいしいし、今や米粉ブーム。
小麦アレルギーの方も増えているようですし、待望の製品登場と言ったところでしょうか。

「GOPAN」の特徴は、米を米粉にしないこと！
実は米を砕く方法をいろいろ検討したけれど、米が堅すぎてだめだったんですって。

・米が堅いので、砥石の方が削れてしまう。
・米を細かくしたときに、米の中のでんぷんがのり状になって、
　水をたくさん含み、膨らまないパンができてしまう。
・のり状にならないように丁寧に粉砕すると２時間以上かかる。

等、どうしても製品化できず、一度開発をあきらめたようです。

でも、その後、長年炊飯器事業に携わっていたスタッフの一人が、米を米粉にしないで、ペースト状にする事を考えつき、製品開発が進んだのです。

米をペースト状にするときと、生地をこねるときには、羽根の回転数や、モーターの動きを変えなくてはなりません。
途中で羽根交換をしないでよいようにならないか。
考えた結果、一つのモーター、一つの羽根で、両方の動作が出来るよう、工夫しました。

★世界初、全自動お米ミル機能！
○ミル羽根
約6,300回転／分のミル用モーターで反時計周りに回転。お米をペースト状に。
○こね羽根
約400回転／分のこね用モーターで時計回りに回転。生地をこねる。

↑簡単に書けちゃうけど、開発する方は必死だったでしょうね。

「GOPAN」は米粒からパンが焼けますが，米だけではだめで、

・砂糖
・塩
・ドライイースト
・ショートニング
・グルテン

が必要だそうです。
グルテンは一般的には手に入りにくいとの事で、一般への取り扱い促進と、メーカーのサイトからでも購入できるようにしていくのだそうです。

あと、けっこう音が大きいようです。^^

11月11日に発売になったので、様子をみて、さあ、メルマガに書こう！と気合い入れて書いてたら、まさに昨日、衝撃のニュースが飛び込んできました。

★「ＧＯＰＡＮ」注文殺到で受注一時停止　三洋電機★

ぎょえーーー。

三洋電機は「GOPAN」の受注を12月１日から一時停止すると発表したのです。
発売後も受注が殺到し、生産が間に合わないとか。（汗；
なんと、今月末までに、2010年度の販売目標の58,000台を達成できる見通しだそうです。

Amazonでレビューが見られます。
今これを書いている時点では、Amazonの販売価格が異常に高いので注意してください。
品薄だからでしょうかね。
●SANYO ライスブレッドクッカー Gopan プレミアムレッド SPM-RB1000(R )

●三洋電機　ライスブレッドクッカー GOPAN（ゴパン）のサイト

5月28日、アップルから、iPadが発売になりましたね。
予約しているのに、何日も前から並んでいる人もいて、熱狂ぶりが凄いです。

普段覗いているTwitterでも、日本発売前から海外での購入を検討／実施している方もいて、盛り上がりを感じています。

ナスダック市場で5月26日、アップルの時価総額が、マイクロソフトを抜いてIT業界で首位に躍り出ました。

iPodや、iPhone、iPadなど、アップルは斬新な端末とサービスを発表し続け、それを多くの人が受け入れた結果だと思います。

iPadでは電子書籍販売を狙います。しかし、電子書籍を読むだけの端末ではありません。
ウェブもメールも、また、数多くのアプリを使い、様々な用途を楽しめます。

既存の形やサービスにとらわれない発想は、本当に凄いですね。

5月28日の日経新聞に、「IT、世界で合従連衡／アップルに対抗軸　ネットサービス、補完狙う」という見出しで記事が出ています。

「グーグル＋ソニー」
「ヤフー＋ノキア」

アップルに対抗するインターネットサービスを展開するための提携です。

大成功しているアップルに続き、他社も続々とこの分野に追随してきますので、ユーザーにとって商品の選択肢も増え、良い事だと思います。

●アップルストア

●アップル公式ページ　iPad

●iPadアクセサリーなど

今日（5月31日）の日経新聞にもアップルについての記述がありました。

アップルは、『パソコン「マッキントッシュ」、携帯音楽プレーヤー「iPod」、iPhone、iPadとほぼ4つの製品群を世界中で売りまくる』戦略で、極シンプル。

同じものを大量に売ることができると、部材コストも下がるのでお得！！
シンプル経営が功を奏している、という内容でした。

主力商品が後追いではなく、どこよりも先に新しいモノとサービスを提供していることで、まず好スタートを切り、後、独走状態をキープする。

簡単なようで難しい事をアップルはやっていると思います。

シンプル経営はシンプル故に、主力商品の力を持続させる事が大切ですよね。

オリコン“本”ランキングBOOK（書籍総合）部門　26週連続でTOP50入り
http://rn.oricon.co.jp/news/rankingnews/70356/full/

これは11月5日時点のニュースです。

その後もTOP50入りを続けているので、29週連続ということになるのかな。

今や本屋には平積み状態、電車内広告も露出度が高く、多くの人が気になっている本だと思います。

『体温を上げると健康になる』　著者：齋藤真嗣　サンマーク出版

今年は新型インフルエンザが猛威を振るっています。
インフルエンザの流行にあわせて本も売れ行きをのばしているとのこと。

見えない恐怖が忍び寄っていると、なんとかしたい！　という欲求が自然と出てきます。

なんとか健康でいたい！　という多くの人の深層心理が、この本の人気の根底にあるのは間違いありませんね。

私はもともとひどい冷え性で、平熱も35度台が多かったため、夏でも白湯やあたたかいお茶を飲み、普段から冷たいものを極力避ける生活をしています。
（がんばっているせいか、最近は36度台前半をウロウロするようになっていますが。）

体温を上げるために、私もとりあえず出来るところから、ということで、「夜は真っ暗にして寝る」ということから始めてます！
……これだけ書くと、体温と関係なさそうだけど、大切な事みたいですよ♪

以前、ビリーズブートキャンプに挑戦し、挫折した夫が、新たなダイエット商品を買って来ました。
その名も「やきとりじいさん体操」。

なんですか、それ！？

「YouTube　で　すごく人気なんだよ」
と、見せてくれた体操は、思わず　ププッ　と笑っちゃうようなコミカルな動き。歌もなんだか哀愁があって、面白いんです。

その体操は、これ。
http://www.youtube.com/watch?gl=JP&hl=ja&v=i03l2VAS-Sc

簡単そうなんですけど、やってみると、案外これが難しいんです。
なまった体には、軽く息切れするくらいの運動量です。
確かに、これを続けると、燃焼する体になる気がしてきます☆

「やきとりじいさん体操」は、普段使わない筋肉を使い、体のゆがみを調整するのが特徴の体操だそうです。
だから、続けていると痩せやすい体になっていくのだそうです。

動画は、YouTubeのコンテストで2008年度の部門賞（ハウツー・科学と技術部門）に入賞。

その後、新聞やテレビでも紹介されているので、見たことのある人はいるかも。

DVDはこれです。

■ゲンダイネット　「たいやきくん」に続くメガヒット誕生の予感

■福島民報　「やきとりじいさん体操」人気上昇中　ユーチューブでブレーク
カテゴリ: びっくり

■asahi.com　お年寄りもＯＫ　座ってできる「やきとりじいさん体操」

やきとりじいさん　ワンポイントアドバイス

みなさんも、いかが？

DMの処理って大変ですよね。
昔はそのままポイッでも平気だったけど、今は何に悪用されるかわからないから、うっかりそのまま捨てるのは心配です。
かといって、ビリビリ、ジョキジョキと手作業で粉砕するのも、結構時間と労力と手間がかかるもの。

個人情報保護用の細かく切れるはさみも売られているけど、結局ジョキジョキ切るのは自分のチカラ。

たくさんあると肩もこるし、同じ姿勢でやってると首も変になるし、大変なんです。（って、そこまで溜めるな！）

そんなお悩みを一発解決するのがこれ！

PLUSステーショナリーの個人情報保護スタンプ「ケシポン」なんです！

これ、ポンと宛名に押すだけで、文字が隠されて読めなくなるという優れもの。

一度使うと、その便利さに、やみつきになっちゃいます♪

印字面には特殊な配置をしたアルファベットの文字の羅列があって、ポンと押すと、本来のDMの住所や名前を覆い隠してくれるんです。

大量にあるときなんか、ポン、ポン、ポン、だけでいいから、すごく楽で早いですよ！！

この手軽さでものすごく売れています。
昨年１２月に発売されたのですが、人気がすごくて、初年度販売目標の60万個を今年6月に100万個に修正したそうですが、10月までに突破しちゃったそうです。

ネットにレポートがありました★

やじうまミニレビュー PLUS「ケシポン」
http://kaden.watch.impress.co.jp/cda/column/2008/05/01/2252.html

PLUSのサイト
プラスステーショナリー/個人情報保護スタンプ ケシポン
http://bungu.plus.co.jp/sta/product/office/keshipon/