ヒット商品誕生の裏側　なぜ人はこの商品を買うのか？

2005年9月27日。
サントリーと、米国シアトル系カフェ最大手のスターバックスが共同開発したチルドカップコーヒー「スターバックス　ディスカバリーズ」が発売されました。

味は2種類。
○Seattle（シアトル）【ラテ】
○Milano（ミラノ）【エスプレッソ】

けれど、発売直後に品切れが続出し、供給体制を確保するため、3日後には“Milano（ミラノ）【エスプレッソ】”が販売休止になってしまったのです。

どうしてそんなに売れに売れちゃったのかしら？

1993年に発売された、チルドコーヒー市場のパイオニア「マウントレーニア」。
発売元の森永乳業はこの市場で60％ものシェアを持っていました。

そこへ殴り込んだ「スターバックス　ディスカバリーズ」。

発売3日目で2種類のうち1種類が発売休止になったにもかかわらず、3ヶ月で約1080万本、店頭での販売額がなんと23億円という数字をたたき出しました。

「スターバックス　ディスカバリーズ」はプレミア感にこだわり、味、香り、パッケージ全てにこだわった作りになっています。

○コーヒー豆
カフェと同じものを使用

○香り
飲んだとき口から鼻へ香りが抜けるように、豆から作った天然香料で強化。

○パッケージ
「本家」を強調するデザインに。
中蓋フィルムにもロゴを印刷。
シアトルの風景写真を印刷するなどブランドイメージを強化

飲むときに毎回プレミアム感を感じられるように工夫することで、リピーターを増やすことに成功したのですね。

さて、わずか3日で販売休止になってしまったまぼろしの味（笑）Milano（ミラノ）【エスプレッソ】。
実は昨日、4月25日、ついに販売を開始したそうです！

昨日、私はコンビニに寄らなかったのでまだ見てませんが、ちゃんと仲良く2種類店頭に並んでいるのでしょうか。

我が家も「マウントレーニア」と「スターバックス　ディスカバリーズ（ラテ）」を買ってきました。

左が「マウントレーニア」　右が「スターバックス　ディスカバリーズ（ラテ）」です。
スターバックスの方は発売地域が限定されているので、見たことがない方もいらっしゃるでしょうね。

濃厚な味で、甘みと苦みが両方たのしめます。

実は私、コーヒーを普段飲みません。
ちょっとは飲めるけど、子供の時、アイスコーヒーを飲んだら眠れなくなっちゃって（笑）。

さて、この（ラテ）を飲んだ夜……

やっぱり眠れませんでした（爆）！

★スターバックスのホームページ
　http://www.starbucks.co.jp/

先週は頼まれごとで、おうちでWebサイトの作りかえをしていました。

平日は夜ちょこっとだけしか時間がないので、土日にやることになるんですが、またこの土日もいろいろと用事が入るんですね。

土曜日は、外国に住んでいる姉夫婦が久しぶりに日本に来ていて、お食事を。
姉はもちろん日本人ですが、彼がイギリス人。
子供は金髪でくりくりっとした大きな瞳がとてもかわいい女の子です。
まだ1才半くらいなので、なんにもわからない無邪気な時期です。
お昼寝の間に大人たちは一気に食事です（笑）。

で、家に帰ればお仕事の続き（笑）。

今はSEO対策用にホームページの構造を変える作業がとても多いんです。
「ホームページの見た目は変えずに、コンピューターが理解しやすい構造に作り替えて欲しい」という依頼です。

すごーく苦労して作り替えても、人間の見た目には、依然と変わらないページが表示されているので、ホントに作業したの？　なんて言われたり。（汗）

でもページの構造を作り替えるとコンピューターには読みやすくなるので、インターネットで検索されやすくなって、お客さんが増える（はず）というわけです。

これ、けっこう大変な作業です。

またまた参考書を買ってしまいました。

●プロとして恥ずかしくないスタイルシートの大原則

いや～、プロとして恥ずかしいです（笑）。

びっくりしちゃいました。
同じ会社のIさんが、先週紹介したTANITAの体組成計を持っているというのです。

メルマガに取り上げたのを読んでくれていて、次の日熱～く語ってくれました！（笑）

彼女の持っているのは「女性ダイエットモード付き」タイプだと思います。
なぜなら、生理周期を入れておくと、効果的なダイエット時期を教えてくれるということだったから。

これ、女性には嬉しいお知らせ機能ですよね。
がんばってダイエットに努力しても、無駄な時期があるなんて！！

女性ダイエットモード付きのTANITAの体組成計、アマゾンに出てますね。
興味のある方はレビューを、参考にして下さい。

●TANITA インナースキャン 体組成計 ホワイト BC-526-WH

●TANITA インナースキャン50 BC-300-PR (パールホワイト) 高精度測定 体組成計

●TANITA ベストウエイトライフ　のページ
　体組成について、とてもくわしく書かれているので、参考になりますよ。
　http://www.tanita.co.jp/bwl/index.html

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いや～、すごいね。
今のヘルスメーターは、乗るだけで自分の身体のいろんなことがわかっちゃう。
・・・わかりたくないとこまでわかっちゃうのもなんだか微妙な心境だけど。（笑）

ヘルスメーターというと「体組成計」のことといってもいいくらい、売り場はすっかり「体組成計」がメインなんだとか。

家電量販店には女性の一人客も多く、実際に乗ってみて、吟味して買っていくそうですよ。

男性はやはり内臓脂肪が気になる様子。

あ、「体組成計」がなんだか書くのを忘れてました（笑）。

「体組成計」は、体重・体脂肪の他に、生活習慣病の発症リスクを高める内臓脂肪や、ダイエットの目安になる基礎代謝などもチェックできる優れもの。

筋肉量・推定骨量・体水分量など、身体の組成についていろいろな項目を測定してくれる多機能なヘルスメーターなんです。

一番人気なのはこれ。
「骨格筋率」を知って、リバウンドしないカラダをつくる！
OMRON カラダスキャン コントロール 体重体組成計 シルバー HBF-359-S

女性にはこれが人気。
生理周期からダイエットに適した時期を知らせてくれるんですって！
TANITA インナースキャン 体組成計 ホワイト BC-526-WH

↑どちらもリンク先（アマゾン）に詳しい説明が出ています。レビューものってますよ。

メーカーの詳しいページ
●TANITA ベストウエイトライフ　のページ
　http://www.tanita.co.jp/bwl/index.html

●オムロンヘルスケア　この春の新モデル
　http://www.healthcare.omron.co.jp/corp/news2005/0327.html

自分のことだから、健康管理、やっぱり気になりますよね！

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実はランチ会で、

　　　　　　　　　そもそも「ワンセグ」って何よ！？

なーんて話が出たので、調べてみました。

地上デジタル放送は、1つのチャンネルの周波数帯域を13のセグメントに分割して放送しているのだそうです。（セグメント、というのは分割の単位なんですね。）

標準画質の放送は、4セグメントを使用しますので、最大で3番組の同時放送が可能です。（4×3＝12セグメント使用）

データ量の多いハイビジョン放送は、12セグメントを使用します。

分割されているセグメント数は13ですので、1セグメント余りますよね。

この残った1セグメントを使って、携帯電話やモバイル機器、カーナビなどに提供する放送を、「ワンセグ」と言うのだそうです。

「じゃあ、なんで13分割なの？」
って聞かれるとよくわからないんですけどね（笑）。

●デジタルなので、映像がきれい

●少しくらい電波が弱くても、ある程度電波がとらえられれば、電車などの移動中でも映像が乱れず、きれいな映像を楽しめる。ただし、電波が一定の状態を下回ると映像が映らなくなったりして、アナログのように「弱い電波でうっすら見えるかも・・・」というような中途半端な状態はないみたい。

●画像サイズは小さい　320×240px

●デジタルならではの双方向コミュニケーションができる

などの特徴があります。

ワンセグ対応機種の詳細はこちらからどうぞ～。

●W33SA
　http://www.au.kddi.com/seihin/kinobetsu/seihin/w33sa/

●Ｗ41H
　http://www.hitachi.co.jp/Prod/vims/mobilephone/w41h/index.html

●FOMA P901iTV
　http://www.nttdocomo.co.jp/product/concept_model/p901itv/

ついにランチオフの日がやってきました。

東京は桜が満開のちょうどいい行楽日和。
お天気も快晴です。

ちょっとはやめに現地について、びびんちょさんとふたりでおみやげを袋詰め。

時間になってから参加者のみなさんが続々とお店へ。

緊張しながらも自己紹介をしあい、あとは楽しくお話しました。

私は結構あがり症の話下手なので、話しながらもちゃんと話せてるのかいまいち不安があったんですが、ちゃんと伝わったのでしょうか？（爆）

ランチオフは2度目なのですが、今回このメルマガからの初参加は、よくメールをくださる「はっつーさん」。

いろんなことに興味を持っていらっしゃって、楽しいお話を聞かせてもらいました。

その時に教えてもらった、はっつーさんおすすめの池袋のヘンテコカフェです。
http://www.geocities.jp/mashmanscafe/
長居大歓迎なんだそうです！

街情報サイトのe-タウン。
自分の街やお気に入りの街を見ると面白いですよ。と、はっつーさん。
http://www.emachi.co.jp/

ランチが終わって、外で写真を撮りました♪

ちょっとすました感じ？

リラックスしてポーズ

帰りにみんなに袋詰めしたおしゃれな入浴剤をプレゼントしました♪

その後、新宿御苑に行こうとしたのですが、途中から御苑方向にすごい列が！！
みんな御苑の桜目当てです。
とても入れそうになかったので、喫茶店に逃げ込みました（笑）。

私はちょっと風邪ひきさんだったので、3時頃に帰りましたが、みなさん4時過ぎまでお話されてたみたいです♪

はっつーさんから感想を頂きました★

> 今日はランチ会への参加、ありがとうございました。

こちらこそお誘いいただきありがとうございました。初めてこういったオフ会に参加したので、勝手がわからず緊張していましたが、とても楽しむことができました。本当に感謝しております。

はっつーさんとツーショット。左；はっつーさん、右；私。

↑私、風邪ひきなので、厚着してます（笑）。

また企画をしたら告知しますので、みなさん、是非参加して下さいね。