ヒット商品誕生の裏側　なぜ人はこの商品を買うのか？

3月下旬、資生堂から新しいヘアケア製品が発売されました。
シャンプー・リンス「TSUBAKI」です。

この「TSUBAKI」、3月下旬に発売されたばかりなのに、4月初旬にはシャンプー・リンス市場でシェア1位になってしまったお化けヒット商品です。

ユニリーバの「ラックス スーパーリッチ」が1998年末から首位を守り続けていたのですが、これを大きく上回り、シェアトップになったのです。

資生堂のシャンプー・リンスが1位になるのは、なんと12年ぶりのことなのだそうですよ！！

広告宣伝費、50億円をかけての資生堂のメガブランド構想。

●シンボルマークの「椿」と、商品の「TSUBAKI」。

●黒髪には椿油、という日本の伝統イメージ。

●日本女性の美しさを強烈にアピールして、タイプの違う女優を6人も起用。
タイプの違う女性、というところがミソで、より多くの女性に共感してもらうためなのだそうです。

●CMのBGMにはSMAPの新曲「Dear WOMAN」

様々な要素が絡み合って、消費者に訴えかける戦略ですね。

艶のある美しい黒髪はやはり女性のあこがれです。
「自分もこの女優さんみたいになれるのか」と思うと、ついつい買ってみたくなりますね！

この豪華CM、6月30日にリニューアルするそうです。
荒川静香さんも出るみたいですよ。

■資生堂　TSUBAKI　ページ　←Opening Movie重すぎ！（笑）
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki/

5月20日に公開された映画「ダ・ヴィンチ・コード」。
当初はまったく興味なかったんだけど……。

公開翌日、早速見に行ってしまいましたーーー！

だって、広告がすごいんですものっ！！（爆）

この映画、宣伝費はなんと、20億円！
昨年の8月から、映画配給のソニー・ピクチャーズエンタテインメントは劇場と一体となって大規模な宣伝を続けていたんです。

街の中はどこにいっても「モナ・リザ」の微笑み一色。
否応無しに記憶の中にインプットされますね！

話の内容はわからなくても、「ダ・ヴィンチ・コード」といういかにも謎めいたタイトルと「モナ・リザ」の微笑みの裏に隠されたっぽい秘密のニオイに、ついフラフラと本屋に立ち寄ったり、映画にいっちゃったり。。。。。しちゃうんですよね～（爆）。

映画「ダ・ヴィンチ・コード」は公開から12日間で340万人の動員を記録する大ヒット。
本も単行本・文庫本を合わせて1000万部を超える大ヒットになっています。

すべては謎めいたタイトルと大規模な宣伝効果のたまもの！？

話の内容は、見ての（読んでの）お楽しみということにしておきましょうね（笑）。

■Sony Pictures　ダ・ヴィンチ・コード

■角川書店　ダ・ヴィンチ・コード

■■Amazon　ダ・ヴィンチ・コード(上)←まずはここからよね（笑）。